一、书名

　　《旅游文创产品设计与研发》

　　二、选题背景及意义

　　随着人们生活水平的提高，人们也越来越注重自己的物质和精神生活，以此来提高个人的生活质量，旅游正是集休闲、玩乐、购物、出游为一体的绝佳的朝阳产业。近年来，人们更加注重旅游，旅游产业也正在以蓬勃的姿态快速发展。

　　火爆的“尔滨旅游”就是个很好的例子，哈尔滨以其特色的冰雪景观、精致典雅的人文建筑、独特的红色历史文化、热情大方的待客之道，很快在全国范围内打响口碑，并引发了旅游热潮。南方“小土豆”们纷至沓来，热闹非凡。之后又有“天水麻辣烫”吸引各地游客不远千里到甘肃天水一尝美味，类似的还有“淄博烧烤”“乐山炸串”等，甚至衍生出新名词“特种兵旅游”，可见大众对旅游行业的关注。

　　再有一些大型的文娱产业和比赛活动，例如，巴黎奥运会、2025年即将举办的亚冬会，作为活动衍生出来的“吉祥物”甚至也拥有超高的人气，如2008年北京奥运会吉祥物“福娃”、2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，一度占据了社交媒体的焦点，甚至出现“一墩难求”的盛况。

　　游客们每到一处都希望能带回当地的特产和文化，因此，作为旅游业和文化活动的衍生产业，文创产品无疑也是一块“香饽饽”，但是纵观国内多处著名景观，景区出售的旅游文创产品却大同小异，如各地的地标性建筑的冰箱贴、代表性建筑的冰淇淋、风景的明信片，虽然可以反映地域特色文化，但同质化现象严重，因此本书所涉及的文创产品研发及设计的理念便能很好地弥补市面上关于此领域的空白。

　　三、主要内容

　　本书策划为一本专业领域的工具书，拟分为五部分内容：第一部分，介绍了文创产品的概念；第二部分，介绍了旅游文创产品设计理念及用途；第三部分，介绍文创产品的研发、设计流程；第四部分，媒体与文创产品融合制作；第五部分，设计实例。

　　其中比较核心的部分是第三、第四、第五部分的文创产品研发、设计流程、设计实例这三部分，而这三章中又以文创产品研发为主要着力点，在充分掌握研发原则和厘清研发内容的前提下，需要运用旅游文创设计的方法，立足景区特色文化，精选当地具有代表性材料与工艺开展实际性的纪念品研发工作。最后，结合融媒体资源，开发出具有动态特征的文创产品。

　　四、同类书的比较

　　目前市场上关于专门讲旅游文创产品设计的书籍数量不多，而且很多只是涉及到了关于文创产品的某一领域，而本书拟从介绍文创产品相关的基础知识说起，按照研发、设计创意、案例欣赏这样的逻辑顺序下来，以通俗易懂的逻辑、明白晓畅的语言为自身优势，势必能够超越市场上相关领域的图书。本书作为一本涉及旅游业设计的书籍，很好地抓住了这一常常被忽略的领域，内容条理清晰、逻辑分明，在同类书籍中有着更好的接受度。

　　五、拟邀作者及目标读者

　　1.作者：本书内容着眼于对旅游文创纪念品的研发、设计，拟邀（1）设计院校的教授或专家：在文创设计的教学方面有一定的造诣，能够提供相关的理论知识和对行业趋势专业分析。（2）材料与工艺专家：能够掌握各种材料的特性和制作工艺，指导读者在设计过程中如何选择恰当的材料并实现操作。（3）融媒体专家：在数字媒体领域有一定的研究，融文创设计与数字化为一体的发展方向。（4）旅游部门相关人员：熟悉旅游业动向，可提供各地区相关旅游信息。

　　2.读者：本书所涉及的主体是旅游文创产品，因此旅游业的相关单位及从业人员便是目标群体，如各地旅游局、文创产业园等，或者一些对于文创设计感兴趣的人士也会关注此类图书。

　　六、宣传工作和营销建议

　　1.可以向全国开设设计类的高校去推广，本书与时俱进的理论观念、生动翔实的案例展示，相信会赢得高校师生的青睐，也会激发学生们对于本书的阅读兴趣。

　　2.旅游相关行业的从业人员，会从本书中学到先进的设计理念及提供创新想法。

　　3.网络销售，如当当网、天猫、抖音等媒体平台。

　　4.可以在景区、旅行社、机场等旅游行业相关场所进行宣传。

　　七、版式及开本

　　总字数：本书约220页，总字数约为30万，定价：86.00元。本书采用四色印刷，要求纸张精美，富有设计感，制作精良。

　　八、图书生命周期及印量

　　前期印刷5000册，根据以后的销售情况酌情来定。可设定为长销书，销售周期暂定为三年。

　　（作者：黑龙江人民出版社 副编审 滕文静）